开放式耳机正在成为很多年轻人日常生活的标配。公园晨跑、健身房锻炼、上下班通勤、周末逛街……越来越多的同学耳朵上会挂着这类耳机。这种能同时感知音乐和周围环境的开放聆听体验突破了传统耳机在使用上的很多限制，让这类产品成为更多消费者的选择。 因为不侵入耳道，开放式耳机的佩戴感相比入耳式和头戴式耳机都更加舒适，而兼顾环境音的接收，也使得在户外骑行、跑步时用它会更加安全。这些特点使得开放式耳机拥有更多样的使用场景，佩戴时间也能更长。按 IDC 的数据，2024 年开放式耳机出货量近 2500 万台，较 2023 年增长了 212%，这个市场正在爆发式增长，也展现出了巨大的潜力。 在这场由技术革新和消费需求共同推动的变革中，作为开放式耳机领域的头部品牌，Shokz 韶音已经率先完成了耳夹式、耳挂式、后挂式、头戴式四大形态的开放式耳机全产品布局，同时韶音也在推进品牌战略的全面升级：从“专业运动耳机”迈向“全场景开放式聆听”，从一个细分市场的领导者转型为大众生活方式的倡导者。 8 月 28 - 31 日，韶音携手天猫超级品牌日共同打造的主题为“一起开放听”的 2025“型动花田”街区快闪活动在成都东郊记忆亮相，在一场富有互动体验感的开放式活动中，韶音展现了更开放也更具潮流感的姿态，将开放聆听的新体验分享给了更广泛的群体。 多说两句：这次品牌焕新的亮相，影响力并未止步于“型动花田”快闪街区的线下体验，更通过与天猫超级品牌日的深度绑定，迅速转化为一场品效合一的市场盛宴。作为渠道流量与品牌声量的超级放大器，天猫超级品牌日将线下互动集聚的高热度，无缝导流至线上，形成了强大的销售转化势能。 市场反馈是最有力的证明：依托天猫超级品牌日的流量聚合与品牌拉升力，韶音天猫官方旗舰店在活动首日成交额便突破“618”历史峰值，并在整个活动期内登顶影音电器行业店铺排名 TOP1 与天猫耳机行业 TOP1，品牌人群资产新增 4281 万。具体到产品，韶音耳夹耳机作为超级爆品斩获天猫耳机单品销售排名 TOP1。而在转化阵地的前沿，全球品牌大使田曦薇空降天猫超级直播间，创造了品牌全年直播观看人次的最高纪录。 天猫超级品牌日这一顶级 IP 成功为韶音的战略升级释放了巨大的品牌放大效应，为其面向大众市场的长效增长注入了强劲动能。 瞄准聆听新蓝海，韶音全面布局开放式耳机矩阵 耳机消费习惯正在发生深刻变化。“用户对耳机的需求已经从单纯的听觉体验，升级为全天候的穿戴体验。”行业分析师指出，“这种转变正在重塑整个耳机市场的竞争格局。” 根据韶音联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布的《2025 开放式耳机品类趋势洞察报告》显示，当下消费者日均使用无线耳机的时间已经超过两个小时，舒适性成为了大家选择无线耳机时最核心的考虑因素之一。开放式耳机所带来的更清爽、无压迫的使用体验适合长时间的“无感”佩戴，这成为它受欢迎的重要因素。 尤其当下大家会戴耳机的场景已经非常多种多样，既然选择一款耳机，就需要它满足多种需求，这使得有着各种优势的开放式耳机的核心消费群体已经从最初的“运动党”拓展到了更广泛的“职场族”，以及对声学科技和智能交互感兴趣的“科技派”。 成立于 2011 年的韶音在此之前以“专业运动耳机”为大众所熟悉，它几乎成为了骨传导耳机一整个品类的代名词，足可见品牌的成功。而在新趋势的背景下，韶音也开始推进品牌战略升级，向更全面、面向更广泛大众的“专业开放式耳机”升维。 今年 3 月，随着 OpenDots ONE 发布，韶音正式成为了业内首家完成开放式耳机四大形态完整布局的耳机品牌。当下韶音的产品阵容包括了耳夹式的 OpenDots ONE 和耳挂式的 OpenFit 2+，后挂式的专业适配跑步和骑行场景的 OpenRun Pro 2 以及游泳专用的 OpenSwim Pro，再加上头戴式的通讯会议系列，实现了开放式耳机全场景覆盖。 完整的产品矩阵覆盖了不同场景、不同需求的用户群体。从专业运动到日常生活，从办公通勤到游泳训练，韶音提供了全方位的开放式聆听解决方案。这种全景式产品布局不仅满足了现有的市场需求，还创造了新的消费场景，比如让音乐陪伴也能潜入水下。 与此同时，韶音也在通过外观设计、限定礼盒、营销动作等多个环节强化时尚属性，拉近和大众消费者之间的距离。这一策略，在韶音成都“型动花田”街区快闪活动上体现得淋漓尽致。 走进“型动花田”街区，感受韶音新战略落地的体验式营销 这次韶音没有选择传统的产品发布会或赛事的形式，而是将这次快闪打造成了一个融合新品体验、运动课程、音乐疗愈与潮流文化的综合性品牌体验场。活动选址在成都潮流文化气息浓郁的东郊记忆，现场以粉紫色调和花朵元素营造出青春明快的氛围。 韶音在街区中设置了多个体验站，鼓励参与者集章互动。四天的活动期间里，这里每天都有多元的活动呈现，包括搏击、瑜伽、尊巴、平板支撑 PK 赛等运动项目，以及音乐会，还有颂钵疗愈、手碟疗愈、冥想疗愈……每个场景都成为开放式耳机的“天然试听间”，用户可以在运动和音乐疗愈的过程中，更直观地、沉浸式地体验到开放式耳机多样的适配场景。 毕竟技术参数只能说服理性，情感联结才能打动人心。在“型动花田”中，韶音产品的体验被无缝嵌入进了真实的场景：用户可以在瑜伽课上感受耳机佩戴的稳固舒适，在音乐会中平衡环境音与个人聆听，在手工工坊中体验长时间佩戴的轻松舒适……这些设置体现出韶音对现代城市人群需求的深刻理解——人们需要的不仅是一款耳机，更寻求一种“既能享受数字内容，又不隔绝现实”的解决方案。开放式耳机正契合了这一需求，成为了连接数字世界与现实生活的桥梁。 同时韶音也借这次机会，在“型动花田”街区的开幕活动上为大家介绍了多款新品，它们都出现在了现场供用户体验。 首先是全新的新一代韶音舒适圈 OpenFit 2+，它采用了海豚弧耳挂设计，内嵌有 0.7 毫米柔性钛合金丝，能更好地兼容各种耳型，且佩戴更加稳定。它使用了新一代超零度硅胶材质，贴耳处是双层硅胶结构，耳挂由液态硅胶一体化包裹，整个佩戴感受会更加舒适且服帖。 音质的部分，OpenFit 2+ 支持了杜比音效，通过 Shokz DualBoost 双引擎技术和 DRC 算法动态调节能带来更出色的听音体验，而新一代 DirectPitch 2.0 分频降漏音技术则能更好地解决漏音问题。另外它还新增了实体按键，从而减少误触，尤其在运动场景下能更轻松精准地进行操控。 韶音也为另外两款旗舰产品带来了时髦的新配色。其中 OpenDots ONE 迎来了清新的柔雾粉配色，这款耳夹式耳机采用动钛弧设计，大耳不紧绷，小耳也稳固，不等距硅胶设计带来了更舒适的佩戴体验，而且它单只仅重 6.5 克，是韶音迄今最轻量小巧的产品。 性能方面，它搭载了 Bassphere 低频聚合技术，能带来更澎湃的低音表现，它还是全球首款支持杜比音效的耳夹式耳机。 OpenSwim Pro 这次新增了全新的“熊猫配色”（没有比成都更适合发布这一新配色的地方了吧），黑白双色的设计简约高级，无论运动场景还是日常生活，乃至穿商务正装都可以搭配这副耳机。 这是韶音去年发布的新一代游泳耳机，也堪称这一领域的集大成。它支持 IP68 游泳级防水，能在 2 米水深下使用。它提供了蓝牙和 MP3 两种模式，尤其长时间在水下运动不方便连接手机的话，它能通过 32GB 的内置容量来存储超过 8000 首音乐。同时它有标准、人声和游泳 3 种音效模式，尤其对游泳场景做了专门的调音，也体现了韶音在运动领域长期的积累。 重新定义耳机赛道竞争规则，韶音正在路上 在执行品牌全新战略的过程中，韶音正一手抓专业技术，一手抓时尚表现。 韶音保持了扎实的技术积累，截至目前韶音在全球已累计申请发明专利 1408 项，成为骨传导耳机团体标准制定者之一，这给韶音推进整个开放式耳机品类奠定了坚实的基础，让韶音可以以技术创新持续驱动产品升级，不断提升用户的实际体验。 同时韶音也在将专业技术翻译成大众可感知的语言。对于大多数普通受众来说，不用过多去理解骨传导、气传导等概念和技术性的内容，只需要享受开放式耳机带来的便捷和自由即可。包括韶音自身的传播与对外沟通也正从过去的垂直运动圈层全面推向大众消费市场，目前韶音在全球布局超过 28000 个体验网点，也同样在从单纯的销售终端转变为品牌体验空间，各方面对于品牌来说都堪称是再一次的自我革新和全新出发。 相关信息：全球超过 28000 个体验网点里包括了韶音在中国开出的超过 70 家专卖店，以及超过 3000 家体验网点。韶音在线上和线下都有大量触点能抵达受众人群。 与产品策略相匹配，韶音也构建了多元化且精准的代言人矩阵，全球代言人李现代表着专业与大众市场的平衡，他健康阳光的形象和韶音的品牌调性高度契合。同时全球品牌大使田曦薇的加入，为品牌注入了年轻时尚元素，吸引了更多元的消费群体。而马拉松传奇人物基普乔格则保持了品牌在专业运动领域的影响力。这样的代言人组合构建了覆盖多圈层的传播体系。 一场开放式耳机的全民时代正在到来 将开放式耳机从一个产品类别发展为品牌 all in 的专门赛道，对一个耳机品牌来说或许会面临取舍的压力，但对于韶音来说更像是自然而然的一步，而韶音也的确抓住了市场新增量。目前，千元以上高端开放式耳机市场持续扩容，据 CBNData 的数据，千元以上产品已经占到开放式耳机全部市场份额的 36%，而韶音正以全产品线布局领跑高端市场。 IDC 数据显示，韶音在 2024 年成为了中国开放式耳机市场销售额第一的品牌，同时根据沙利文及欧睿的数据，韶音已经在 2023 年和 2024 年连续两年登顶全球运动耳机销量第一。 韶音的表现证明了战略升级的正确，并为整个消费电子行业提供了宝贵经验：在技术同质化日益严重的今天，唯有将技术创新与人文关怀相结合，才能打造出真正具有生命力的品牌。 在韶音描绘的世界里，耳机已经不只是听音的工具，而成为健康、时尚、潮流生活方式的组成部分，想想韶音提出的“开放聆听”品牌理念，其实是将“开放”从技术原理升级为了文化主张，从功能驱动向价值驱动转变，而“聆听”更是这个时代难得的品质，这两者的组合既是对开放式耳机的准确诠释，其实也呼应了时代议题和大家对于美好生活的追求，这会极大范围地唤起大家的认同与共鸣。