从 2023 年纽约第五大道旗舰店重装亮相以来，蒂芙尼的门店焕新行动就持续地在全球范围推进，位于成都太古里的蒂芙尼旗舰店也在 2023 年 11 月正式投入围挡，等待一年多，这家备受期待的重量级店铺终于焕新亮相。 从 2016 年正式开业，至焕新启幕，再到去年年底在店内带来奖杯限时展——这家店的每一步动态都足以成为城中热议的话题。 尤其这次的重装回归还迎来了一系列重磅升级：店铺营业面积扩大到逾 1200 平米，一举成为蒂芙尼在国内最大的门店，也是唯一的一家三层式旗舰店。同时店内拥有了国内唯一的“时计沙龙”，还配备了私享餐厅（很多同学心心念念的在蒂芙尼用餐或者喝咖啡的体验来了）。 即便在各家品牌旗舰店云集的成都太古里，蒂芙尼成都太古里旗舰店也始终是最引人瞩目的店铺之一。它有着优越的地理位置，来到成都太古里必然会看到和经过这里，8 年来它堪称是整个街区的一面旗帜。这一轮重装后它吸收了旁边更多铺面，也因此成为成都太古里面积最大的门店之一。而由建筑设计师 Hugh Dutton 打造的水晶棱镜外立面更是带来了璀璨的光影效果，夺人眼球。 从各个维度，店铺都已经将存在感拉满。 3 月 13 日，蒂芙尼成都太古里旗舰店举行盛大的开幕活动，蒂芙尼全球总裁兼首席执行官 Anthony Ledru 亲自到场，同时亮相的还有章子怡、张若昀、董思成以及蒂芙尼品牌大使钟楚曦等多位明星，现场成为欢庆的海洋。 在店铺不远处，标志性的“石上鸟”装置也同期一并揭幕，加上整个成都太古里随处可见的吊旗与海报，一切围绕着“蒂芙尼蓝”和 188 年的技艺创新与传承，蒂芙尼再次掀起了一轮讨论的热潮。 我们在早些时候已经提前探访了这家店铺，全新亮相的蒂芙尼成都太古里旗舰店从设计到服务都有哪些看点？哪些细节值得特别留意？当中讲述着怎样的故事？来和我们一起走进这家重磅门店，看看我们可以有怎样的打开方式。 走进蒂芙尼成都太古里旗舰店 在“蒂芙尼的世界”里感受“爱是一切” 如果说包括经典的 Atlas 大力神巨型时钟在内，“初代”蒂芙尼成都太古里旗舰店的外立面更多致敬了纽约第五大道地标旗舰店的话，那么如今在我们面前展开的焕新设计，则更多突出了品牌的钻石传统——正是蒂芙尼创始人 Charles Lewis Tiffany 将大克拉钻石引入到美国，同时蒂芙尼不断探寻更珍罕的宝石并发掘更多宝石的种类，品牌也因此收获了“钻石之王”的称号。 钻石灵感的外立面也是蒂芙尼这一轮门店设计方案的统一思路，从上海前滩太古里店等新店，到杭州大厦店等焕新亮相的店铺，钻石元素都在被持续的体现和强调。 橱窗文化则是蒂芙尼的另一个代表性的标签。继节日季橱窗后，蒂芙尼成都太古里旗舰店近日换上了全新设计的橱窗，以艺术化的表达致敬了品牌传统。 1 楼：蒂芙尼的世界 步入店内，1 楼以“蒂芙尼的世界”（The World of Tiffany）为主题。这一空间以香槟金和蒂芙尼蓝为主调，雅致的蓝色墙面是艺术家 Nancy Lorenz 专门定制设计的——作为蒂芙尼长期合作的艺术家之一，她为蒂芙尼创作了一系列墙面及屏风作品。 1 楼两个空间的天花板也各有看点，进入门店后首先看到的是艺术家 Andreea Braescu 创作的木兰花造型枝形吊灯，往前走到下个区域，则有艺术家 Palat 以纽约中央车站为灵感创作的“星图天花板”，仔细看可以发现其中还有融入凤凰图案，致敬中国传统文化。 1 楼主要陈列的是品牌钻石珠宝以及经典系列，像 Tiffany Lock、Tiffany HardWear、Tiffany T 和 Tiffany Knot 这些明星系列都可以直接体验，同时传奇珠宝设计师让· 史隆伯杰（Jean Schlumberger）和艾尔莎·柏瑞蒂（Elsa Peretti）为蒂芙尼设计的经典珠宝也都在这块区域陈列，等待着大家近距离鉴赏。 在店内我们有步梯和电梯两种上下楼的方式，而步梯尤其值得体验。它有着非常华丽的处理，经典的旋转楼梯、不同纹理的墙面，以及同样由 Hugh Dutton 设计的钻石吊灯从屋顶垂下，串联起了整个三层空间，从每一层、每一级台阶看出去都有不同的景致。 2 楼：爱是一切 在璀璨灵动的钻石相伴下，拾级而上来到 2 楼，这一层空间以“爱是一切”（All About Love）为主题。这里的主角自然是订婚钻戒，以及婚戒对戒和情侣款。 正对整个空间的中央墙面悬挂了 Hugh Dutton 为蒂芙尼创作的另一件作品——“钻石之眼”，装置以 57 个刻面制造出迷人的光影效果，它的灵感来自 Tiffany Setting 六爪镶嵌钻戒的 57 个切面，装置的中央陈列了一枚璀璨的 Tiffany Setting 六爪镶嵌钻戒。 另外这里还有一件 2016 年的动态橱窗《谁在幕后？》，在橱窗小小的空间中上演了一幕悬疑戏。整个空间是第五大道地标旗舰店主楼层的俯视图，中央是经典水晶门把手，它会缓缓打开，原本里面装有一枚钻戒，但再次打开后，钻戒消失了，暗示着一桩“秘密的钻石交易”。 而对面还有一组重量级的艺术作品——意大利艺术家 Michelangelo Pistoletto 的《Color & Light, 2024》。这是 Michelangelo Pistoletto 标志性的镜面画，通过镜面将艺术品、观众与周围环境融为一体，放在“爱是一切”主题的空间中，多了份“爱是一面镜子”的隐喻。 2 楼还有两个沙龙。首先是高级珠宝沙龙——蒂芙尼成都太古里旗舰店也成为国内为数不多的陈列有品牌高级珠宝作品的门店。当中金字塔展柜的灵感来自让·史隆伯杰在 20 世纪 50 年代的设计，背面水墨画般的屏风也是 Nancy Lorenz 的作品。 而向另一端走去，穿过短短的走廊，蒂芙尼目前在国内唯一的“时计沙龙”突然在我们眼前展开。 Atlas、Union Square、Tiffany Cocktail 等系列腕表集中陈列于此，另外这里还有 Time Objects 系列新作 Tiffany Airways 时钟，这一中国限定款专门采用了红色的数字显示。 2 楼还有一间贵宾休息室，墙上悬挂了巴西艺术家维克·穆尼斯（Vik Muniz）的作品《Souk》，以日常之物重塑名画是他签名式的创作手法，这件作品也很有代表性。 3 楼：生活方式与贵宾休息区 来到 3 楼（成都太古里的商铺建筑最高就 3 楼了，并且顶楼都是阁楼空间），这一层分成了 4 个区域，从上楼右手边往里走，这边是生活方式空间与婴童精品空间，两个空间以沉浸式的设计营造出温馨的家居氛围，也自然地呈现出了产品在真实场景下的样子。同时也让消费者更直观地感受到蒂芙尼的多面性——它不止是一家珠宝品牌，也已将其品牌理念和哲学延伸至生活方式的方方面面。 而在另一边，则是提供更私密和独特购物体验的私人休息室和私享餐厅。 休息室像是雪茄吧或者头等舱贵宾厅，当中悬挂了 Damien Hirst（达明安·赫斯特）的定制作品《Tiffany Cute, 2024》，在“蒂芙尼蓝”的背景上是多只蓝色蝴蝶的标本，蝴蝶标本也是 Damien Hirst 作品中签名式元素之一，同时蝴蝶在成都话中念作“浮蝶儿”，与“福蝶”谐音，也带有一份特殊的美好寓意。 如果抬头看，天花板上有纽约设计师 John Wigmore 设计的灯具作品。将电影剧照融入灯具设计是 John Wigmore 从 2004 年开始的创意实验，而在这件灯具中所用的是——安迪·沃霍尔拍摄的《帝国大厦》（Empire）。 在休息室里享受下午茶已经足够的舒适惬意，但其实这里还有一间餐厅，它藏在自动滑门的背后，而里面别有洞天。 步入其中，会看到蒂芙尼竟然在这里重现了成都人民公园的景观。将店铺所在城市标志性景观引入门店当中也是蒂芙尼全新门店设计的一个通用手法，许多重量级店铺中都有采用这一概念，比如第五大道地标旗舰店出现了纽约天际线的景观，而伦敦 Selfridges 的蒂芙尼精品店则引入了市中心圣詹姆斯公园的景象。 这里提供了 12 个坐席，而身在其中的感受非常的奇妙，它足够私密，又仿佛让人真的置身在人民公园里，空气中似乎能闻到人民公园里泥土混合着街边老酸奶的味道，又好像转角就会看到在大树下打太极拳的老大爷，而往那边走，就快到鹤鸣茶社了。同时在壁纸中还有蒂芙尼的“石上鸟”栖息于大树之上，由此将品牌经典与在地风物形成了有趣的对话。 这可能会是老成都人嘴角会微微上扬的、被打动的瞬间，蒂芙尼以移步换景的方式在一个商业空间里制造出了独特的体验，也是品牌致意成都这座城市的一种美妙的方式。 对成都元素的诠释成为在地化设计的新范本 蒂芙尼全球门店焕新进程又迈出了大大的一步 不只是最具象的人民公园壁纸，在整个蒂芙尼成都太古里旗舰店，成都本土元素其实都无处不在。 比如一进门看到的枝形吊灯，它的设计灵感来自成都本地的木兰花。相比银杏、竹子这样更常见、甚至被用到有些泛滥的成都元素，蒂芙尼选择木兰花不仅给成都本地人带来了一份惊喜的亲切感，也体现着相当的用心。另外在 1 楼我们能看到很多座椅的背面都有精致的刺绣装饰，这些图案是以成都周边群山造型设计的；而巴西设计组合 Campana Brothers 带来的熊猫椅出现在婴童精品空间，这简直不能更合适了！ 最新的橱窗中也有成都元素，其中橱窗“竹林”再现了人民公园的竹林美景，品牌标志性的“石上鸟”停驻其上，阶梯蜿蜒穿过竹林，通向静谧的池塘，小小的一方橱窗生动捕捉了人民公园的闲适悠然。从让·史隆伯杰设计的珠宝作品，到吉恩·摩尔创作的橱窗，以艺术化的手法演绎自然灵感一直是蒂芙尼的拿手好戏，如今在蒂芙尼的自然主题创作中也多了一个成都案例。 事实上在整个逛店的过程当中，除了我们已经非常熟悉的蒂芙尼的各个产品系列，那些润物细无声地将在地文化融入到奢侈品零售的体验中，那些看似自然而然但显然是足够用心的细微之处，会让我们不断地发现、留意到，乃至在心里悄悄赞叹。 在全球统一的门店设计语言中如何融入具有地域文化的元素，这似乎一直是个课题，蒂芙尼成都太古里旗舰店给到了一个四两拨千斤的示范。从大件的装饰到小细节，从熊猫这样的经典元素到更具独创性的表达，蒂芙尼展现出了与成都在地文化展开深入对话的诚意。 值得一提的是，就在成都太古里店回归的同一个月，蒂芙尼还在一街之隔的成都 IFS 开出了一家新店，在难得一见的“双店同开”后，蒂芙尼现在在成都有了三家门店（还有一家在成都 SKP），仅次于上海和北京。无论店铺数量还是规格，都足见蒂芙尼对成都市场的重视和信心。 而往大了说，在普遍认为大环境正充满压力和不确定性的当下，蒂芙尼还是在坚定推进着门店焕新及新店开店计划，根据 LVMH 集团 2024 年财报数据，过去一年蒂芙尼已经将全新门店概念推广到了近 50 家门店，其中中国大陆焕新和新开门店近 10 家，节奏不可谓不快。 这样的努力也在得到回报。焕新门店对销售的推动几乎立竿见影，完成焕新的纽约第五大道地标旗舰店在 2024 年就创下了新的销售额纪录，我们也完全可以对成都太古里旗舰店有更多的期待。其实对于蒂芙尼来说，全面焕新门店不仅是在展现信心与决心，也在证明着更新、更好的体验仍然可以打动顾客，仍然在诠释着那句“臻美设计点亮美好生活”（Beautiful design makes a beautiful life.）。 一个预告：与 8 年多前蒂芙尼成都太古里旗舰店初次亮相时一样，在门店重装回归的特殊时刻，蒂芙尼再次带来了一场古董珍藏珠宝限时陈列。 这次陈列集中呈现了数量可观的古董珍藏作品，它们主要分为三大主题。其中“传奇钻艺”展示了蒂芙尼的钻石传统，其中多件展品是 19 世纪中叶品牌创立初期的作品。“让·史隆伯杰”篇章则聚焦了传奇设计大师让·史隆伯杰和蒂芙尼的合作，他在 1956 年加入品牌，通过一系列生动的自然主义作品为蒂芙尼写下了浓墨重彩的创意篇章。 陈列将在 3 月 24 日到 5 月 25 日期间面向公众开放，人在成都的同学们不要错过这个和近 200 年传承的美好技艺近距离的难得的机会。 本文图片：剑一、徐小明、品牌提供 / 编辑：吴诗源 / 项目监督：Suga